- Inclusivo: una scelta che lascia fuori qualcuno non è accettabile, per quanto sia rapida, familiare o fedele al marchio.
- Abilitante: poi, ciò che permette alle persone di finire il loro lavoro.
- Intuitivo: poi, ciò che già conoscono.
- Flessibile: poi, ciò che si adatta al marchio e al prodotto.